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敏华控股2018财政年度末期业绩发布:中国市场收入增长逾四成   2018-05-15

5月15日,敏华控股发布2018年财政年度末期业绩报告。报告中指出,2018财政年度,集团总收入突破百亿,达到100.26亿港元,集团盈利持续增长,收入利润双创新高,中国市场份额从2017年的43.2%上升至46.7%,仍保持了持续的增长态势,继续引领中国功能沙发市场的领导地位。

2018 财政年,受益于消费升级带来的对高质量品牌家具产品的强劲需求,敏华控股旗下“芝华仕”和“头等舱”品牌在大中华区的专卖店增长迅速,截至2018年3月31日,门店数量已经达到2399家,完成了一二三四线城市的全覆盖。

以全新的市场营销策略,大力发展中国市场:

■ 稳步拓展门店网络,扩宽网上销售渠道

■ 继续提升现有门店单店销售

■ 巩固功能沙发领导地位,大力提升床垫和固定款沙发市场份额

■ 进一步完善国内供应链体系,加大行销和推广力度

 

◆ 强化芝华仕和头等舱品牌的知名度和美誉度

◆ 加大广告投放,发力新媒体宣传,提高营销精准度

◆ 联合线下商场、线上天猫、京东、唯品会及亚马逊等平台提升业绩和知名度

◆ 增加产品展示管道:如著名影视片植入、高端影院、著名购物中心、机场VIP侯机室等

推动新技术、新产业、新业态、新模式,进行产业升级重构、资源整合,通过芝华仕头等舱沙发品牌形象大使刘德华先生的正能量传播,开展多元化的营销形式,深化线上线下联合营销,大力拓展销售网络并积极提高门店销售表现,使旗下“芝华仕”、“头等舱”等品牌更具影响力。

多管齐下的市场战略,使敏华控股稳占中国大陆休闲沙发生产商龙头地位,据《EUROMONITORINTERNATIONAL  2018》统计称,2017年,敏华控股旗下品牌【芝华仕】在中国市场占有率达44.8%,连续八年位列第一。

完善全球业务布局,加强对外战略合作

立足国际视野搭建开放共创平台,全球化为公司带来了更多的品牌、技术、产品和市场资源,通过协同效应,公司市场占有率进一步提升。从功能沙发相继延伸到都市系列、5星系列、2017年并购Fleming北欧宜居,以及2018年引进全美进口功能沙发Bradington Yong(伯恩名家)、全屋家居Home Meridian(伯爵美家)等多品类家居领域,实现敏华九个品牌系列,建立起几大支柱产业优势的全球家居制造业版图。

提升产能及生产效率,做到全球布局,敏华现拥有建筑面积超过180万平方米的生产基地,目前在亚洲中国已分别设立五大生产基地,第大五工业园重庆基地预计将于2018年10月投入生产。

全球影响力持续提升,品牌影响力日益彰显

2017年敏华及旗下品牌芝华仕相继获得“广东省高新技术企业”、“广东省民营企业100强”、“中国民营企业制造业500强”等,旗下品牌芝华仕相继入选“中国驰名商标”、“美国尖峰设计亚太奖”、“亚洲品牌500强”、2017香港”卓越制造业”成就大奖等,已成为中国家居行业领导品牌。

中国作为极具潜力的重要战略市场区域,已经成为敏华控股重点发展的市场之一,自1992年伊始,敏华控股伴随着中国改革开放的春风成长起来,始终坚持对沙发品类以及制造业的坚守,而随着各项成本的有效控制,产品品质的创新与稳定发展,服务水平的全面提升,未来敏华将迎接新一轮大发展。

 

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